淺析防偽印刷對企業(yè)品牌的影響,點(diǎn)擊進(jìn)入英文版本

   隨著(zhù)標簽印刷技術(shù)水平不斷提高時(shí)，商品生產(chǎn)企業(yè)使用的不干膠標簽就別出新裁，不斷超越，使用的包裝標簽要高檔一些，因為造假者可以輕易模仿出一樣的印刷品就給企業(yè)帶來(lái)不小麻煩，如果造假者可以制造、交易、進(jìn)口或出售的該企業(yè)的產(chǎn)品包裝和標簽等，甚至企業(yè)生產(chǎn)的商品，特別是高附加價(jià)值的產(chǎn)品，可以想象對企業(yè)的損害有多么巨大。所以關(guān)系到國計民生和保護人們健康的醫藥保健品、煙酒、食品飲料、化妝品等商品是要重點(diǎn)保護的，要制造出來(lái)更好更高級的防偽標簽來(lái)，讓造假者的難以模仿，因為這些產(chǎn)品的銷(xiāo)量大，范圍廣，影響當然更加大。那么如何有效地保護企業(yè)的品牌信譽(yù)和利益呢？遏制偽造國內外知名品牌的行為，為產(chǎn)品制造商和防偽印刷工作者的一致追求。就國內外在煙酒、食品飲料、醫藥保健品的防偽印刷應用和主要特點(diǎn)做一下介紹：假冒偽劣產(chǎn)品的危害是不能用金錢(qián)來(lái)計算的,當品牌所有者失去的不僅僅是利潤和銷(xiāo)售額，而且還有品牌信任度的喪失。假冒的存在使消費者不相信企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，因為他們不能判斷真假，只好放棄購買(mǎi)。如何避免這種可怕事情出現，當然選擇防偽印刷技術(shù)來(lái)防范偽造是一個(gè)最好的手段。到市場(chǎng)上，需要簡(jiǎn)單易辨別的防偽方法，這是形成了防偽印刷與品牌保護的關(guān)系，國內外基于此發(fā)展了大量可實(shí)際應用的印刷技術(shù)與防偽產(chǎn)品。國外對商品或產(chǎn)品使用的防偽技術(shù)統稱(chēng)“品牌保護”（Brand Protection）。表現為防偽產(chǎn)品標簽時(shí)，一般是防偽標簽（security label）和防揭封簽（security seal）。商用防偽技術(shù)中采用更多的是依托于防偽印刷技術(shù)，并采用綜合防偽技術(shù)，在講究防偽力度的同時(shí)，也兼顧了時(shí)代的發(fā)展，對不同的偽造手段和使用產(chǎn)品包裝物的特點(diǎn)具有較高的針對性。這點(diǎn)和國內差不多，因為任何防偽最后總要落實(shí)到紙制品或塑料制品上，來(lái)達到對不同產(chǎn)品不同領(lǐng)域品牌的保護。國外的“品牌保護”（英文Brand Protection）不僅指防偽造（anti－counterfeiting）、防復制（anti－clone）、防假（authentication）、防竄貨（tracing and tracking）等；而且還包括防揭換（tamper evident）、防盜�。╝nti－theft）、防竄貨（traceability）、防替換（anti－forgery）等。目前，國際上對煙酒、醫藥保健品、食品飲料等的防偽保護主要體現在幾種標簽和防偽印刷技術(shù)上：1、 高安全防偽設計與綜合防偽標簽集成了。

   目前防偽所能見(jiàn)到的各種高端防偽手段，使用了防偽安全紙（含水印、安全線(xiàn)或有色纖維）、全息燙印、防偽油墨、防偽安全設計、防偽編碼等技術(shù)，提高了品牌的保護力度；可見(jiàn)與不可見(jiàn)、隱形與半隱形的技術(shù)特點(diǎn)方便了各層次包裝使用者的防偽、識別、鑒定、打假需求。例如，馬來(lái)西亞煙草的征稅標識、歐洲國家的葡萄酒、部分白酒標簽。還有就是在稅花標簽、防偽標簽上，均大量應用了鈔票級安全圖紋的防偽設計。不僅防偽，而且易于消費者識別，保證了國家的稅收。其大多采用了綜合防偽技術(shù)，層次清晰，難于偽造，即使偽造也易分辨。2、DNA防偽標簽是澳大利亞handry公司使用DNA特種油墨技術(shù)的標簽用于他們的高檔葡萄酒瓶上，使用專(zhuān)用檢測試劑即可立即鑒定真偽。這對陳舊收藏和拍賣(mài)很有幫助，有效保護了購買(mǎi)者的利益。3、激光全息防偽標識（也稱(chēng)為激光防偽制作）和VOID技術(shù)，這種防偽技術(shù)大量應用于高檔煙、酒、化妝品、保健品、高檔飲料的外包裝及產(chǎn)品標簽上，使用的激光全息防偽標識在技術(shù)上更先進(jìn)于VOID全息技術(shù)，其圖像視角廣闊，層次明顯，光學(xué)變幻效果復雜多變，技術(shù)含量高，明顯區別于國內較多采用的hologram全息圖，部分全息圖已具有機器識別的功能和不同的表現形式：如酒標標簽、酒盒封口標簽、酒瓶瓶貼上的燙印標識。西班牙DOMECQ BODEGAS公司采用OVD技術(shù)壓敏標簽來(lái)證明其Campo Viejo Rioja葡萄酒產(chǎn)自富有盛名的西班牙Rioja地區。Rioja地區的地理標志產(chǎn)品授權使用企業(yè)大約有400家酒廠(chǎng)，他們均采用了這種光學(xué)可變圖像OVD技術(shù)的防偽標簽。另外，高安全性全息包裝薄膜材料在產(chǎn)品外包裝上也有所應用，部分煙盒的封口簽燙印全息標識，煙盒包裝薄膜的易撕線(xiàn)。4、防偽防揭技術(shù)用于包裝封口和防偽標識，防偽與防揭技術(shù)結合越來(lái)越緊密，已經(jīng)成為國際流行的防偽趨勢之一。這種技術(shù)保證了包裝物的不可重復使用性，即一次性使用的要求。同時(shí)這類(lèi)標簽或封條本身也必須具有防偽功能，這是其廣泛應用的前提。

   用于標簽或封條的技術(shù)有激光全息防揭技術(shù)、壓痕防揭技術(shù)、易碎紙防偽防揭技術(shù)、揭起留字材料防揭技術(shù)、泡沫薄膜材料防揭技術(shù)等。國外在藥品包裝、酒盒包裝、化妝品包裝等領(lǐng)域對此均有廣泛的應用。這些方式方法在醫藥保健品的防偽標簽中應用尤其明顯，如藥品包裝箱的防揭防盜警示、藥品內包裝的封口標簽演變?yōu)槿�息技術(shù)、藥片封裝的全息鋁箔等。5、防偽防竄貨解決方案與RFID標簽，防偽防竄貨解決方案日趨數字化、電子化，成為包裝防偽的使用趨勢，國外稱(chēng)之為 “Track and trace solutions”，除防偽之外，還可幫助客戶(hù)管理和監督分銷(xiāo)及供應鏈。它在軟件查詢(xún)平臺的支持下，結合包裝本身的流水號、惟一編碼、無(wú)線(xiàn)芯片或射頻標簽（RFID）等對產(chǎn)品流通的全過(guò)程進(jìn)行監控，以達到防偽防竄貨的管理目的。隨著(zhù)RFID標簽技術(shù)的發(fā)展，全球對此需求強勁并充滿(mǎn)了期待。沃爾瑪已公開(kāi)要求一切進(jìn)入超市的商品必須帶有射頻標簽，這一“強制要求”必將帶動(dòng)全球范圍包裝防偽的變革性發(fā)展�？傊�，防偽標簽在煙酒、藥品上應用的越來(lái)越廣泛，四句話(huà)來(lái)概括國際防偽標簽技術(shù)的發(fā)展趨勢是：★他們將更多的運用不同的材料和技術(shù)來(lái)證明自己的產(chǎn)品。這些技術(shù)可以是明顯的（人們通過(guò)感官就能輕易辨別），可以是隱蔽的（需要使用簡(jiǎn)單的技術(shù)工具進(jìn)行鑒別），可以是精密的（只能通過(guò)專(zhuān)用的精密鑒別儀器才能識別），也可以是三者的結合。識別層次清晰，識別人群定位更準確；★高技術(shù)得到更多應用，如DNA技術(shù)，智能標簽技術(shù)等；★難于偽造的目視識別技術(shù)如VOID揭開(kāi)留字標簽，大量應用于品牌防偽與保護；★防揭、防竄貨、防偽、數字化管理等相互結合，綜合運用與品牌保護與防偽，為關(guān)系人類(lèi)健康的酒、藥、煙等提供全方位保護。

   不干膠防偽標簽是防偽標簽的一種，是以不干膠為表現形式的防偽標簽。不干膠防偽標簽是運用可印刷紙為面料、覆上粘合劑及粘合在離心底紙上，經(jīng)過(guò)表面印刷、植入防偽技術(shù)、噴防偽碼、刮圖層、覆膜、切刀口、模切等工序后制作而成，具有防偽功能的不干膠標簽。不干膠防偽標簽也可稱(chēng)作為不干膠防偽商標、不干膠標志，在某些特定的行業(yè)也稱(chēng)之為不干膠防偽合格證。
不干膠防偽標簽的優(yōu)勢：
1、產(chǎn)品形象：帶有不干膠防偽標簽的產(chǎn)品讓消費者放心;
2、產(chǎn)品檔次：有不干膠防偽標簽的產(chǎn)品消費者都感覺(jué)是正品;
3、促進(jìn)銷(xiāo)量：,同樣的產(chǎn)品,消費者會(huì )選擇貼有不干膠防為標簽的產(chǎn)品;
4、無(wú)形的宣傳：客戶(hù)查詢(xún)時(shí)會(huì )提示為XX公司的正品，該產(chǎn)品通過(guò)XX認證;
5、物美價(jià)廉：不干膠防偽標簽的價(jià)格非常低,節省企業(yè)運營(yíng)成本;
6、不干膠防偽標簽可以給產(chǎn)品做很多增值服務(wù),例如防竄貨,會(huì )員積分,有獎促銷(xiāo)等等;
7、不干膠防偽標簽在產(chǎn)品銷(xiāo)售中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，因為只有好的產(chǎn)品才有人去仿冒，無(wú)論您的產(chǎn)品是否貴重，建議粘上一個(gè)不干膠防偽標簽;
應用行業(yè)：
   不干膠防偽標簽廣泛應用于服裝、鞋類(lèi)、保健品、食品、酒類(lèi)、汽配、醫藥、輕工、電器、音像文化制品等各個(gè)行業(yè)。

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